2026年2月2日，商务部正式启动“乐购新春”春节特别消费活动，联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等9部门协同发力，聚焦春节消费旺季特点，出台一系列针对性举措，覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”全消费链条，旨在进一步激活春节服务消费市场活力，推动服务消费提质升级，为“十五五”开局之年消费增长注入强劲动力。
作为春节期间促消费的核心抓手，“乐购新春”活动坚持“政策+活动”双轮驱动，以惠民利民为导向，精准对接群众节日消费需求，构建起全域联动、全民乐享的消费促进体系。其中，增加以旧换新补贴成为政策亮点之一，商务部会同国家发改委、财政部已拨付首批625亿元国补资金至各地，春节9天假期内将进一步加大补贴投放力度，覆盖家电、数码、汽车等重点品类，各地也结合实际细化补贴政策，如雄安新区对家电、数码产品按15%比例补贴，家电最高补贴1500元，切实降低群众消费成本，推动绿色智能消费升级，延续2025年以旧换新惠及3.66亿人次、相关商品销售额达2.61万亿元的良好势头。
在完善消费场景、提升服务供给方面，多部门协同发力，构建起全方位、高品质的服务消费生态。针对线下零售领域，活动积极支持全国步行街、一刻钟便民生活圈、县域乡村年货大集等消费载体备足优质货源，联动百街千圈、千集万店推出惠民促销活动，同时指导百货商超、购物中心等商贸流通企业优化服务流程，结合年俗特点打造沉浸式消费场景，让群众在便捷购物中感受新春年味。文旅与体育部门同步发力，鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放，推动庙会、非遗展演、特色春晚等民俗活动落地，开展“跟着电影去旅游”等特色体验，丰富群众精神文化生活，推动文旅消费深度融合。
交通服务的优化升级，为春节服务消费打通了便捷通道。活动聚焦群众“好行”需求，民航、铁路部门加大运力保障力度，推出行李取送、雪具随行等便利举措，鼓励航空公司打造春节特供餐食，提升出行体验；同时组织各地数万座加油站变身“新春补给站”，提供免费热水、应急药品、优惠洗车等便民服务，全方位护航群众平安出行，间接带动旅游、探亲等关联消费增长，让“流动的春节”成为激活消费的重要纽带。
此次“乐购新春”活动的部署，既是对中央经济工作会议“坚持内需主导，建设强大国内市场”要求的具体落实，也是商务部多措并举提振消费的重要实践。从政策支撑来看，除以旧换新补贴外，各地已安排20.5亿元资金，通过消费券、红包等形式直接惠及消费者；50个试点城市开展有奖发票活动，春节期间奖金规模超10亿元，消费满100元即可参与抽奖；金融部门同步推出消费贷款贴息、支付满减等优惠，覆盖机票酒店、餐饮景点等多场景，形成全方位的政策扶持体系。从消费覆盖来看，活动精准对接“六好”需求，兼顾商品消费与服务消费、城市消费与乡村消费、国内消费与入境消费，不仅为群众送上“真金白银”的实惠，更通过场景创新、服务升级，推动消费需求从“满足基本”向“追求品质”转变。
值得注意的是，“乐购新春”活动还注重扩大消费辐射面，向全球朋友发出新春邀请。活动优化境外人员入境数字化服务，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足优质产品，为境外旅客提供9折优惠，同时鼓励各地发布多语种春节民俗地图，方便国际旅客体验庙会、非遗市集等年俗活动，让“购在中国”品牌影响力持续提升，推动春节消费成为展示中国消费活力的重要窗口。
业内人士指出，春节作为全年消费的“黄金窗口期”，激活春节服务消费市场，不仅能够直接拉动短期消费增长，更能推动消费结构优化、服务品质提升，为全年消费增长奠定坚实基础。2025年我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，服务零售额增长5.5%，消费已成为经济增长的第一拉动力。此次“乐购新春”活动的开展，通过政策赋能、场景升级、服务优化，进一步释放服务消费潜力，推动服务消费提质扩容，既契合群众对高品质春节生活的需求，也将助力构建强大国内市场，为经济高质量发展注入持久消费动能。
下一步，商务部将联合相关部门加强统筹协调，指导各地细化落实活动举措，做好市场保供工作，切实保障群众“菜篮子”“米袋子”“果盘子”供应，及时解决活动开展过程中的各类问题，确保政策红利精准落地、惠及于民。同时，持续跟踪活动成效，总结推广各地好经验好做法，推动春节消费持续升温，让亿万群众度过一个欢乐祥和、年味十足的新春佳节，也让服务消费成为推动消费升级、拉动经济增长的重要引擎。
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